Consent Mode V2 – změny v udělování souhlasu
Consent Mode je zásadním prvkem v souladu s GDPR pro správu dat uživatelů. Změny, které v roce 2024 vstoupily v platnost, ovlivňují všechny weby využívající služby od společnosti Google. Co tyto změny znamenají pro vaše podnikání a co se stane, pokud vám uživatelé svůj souhlas neudělí? Níže vám přinášíme základní informace k tomuto tématu.
Co je Consent Mode?
Consent Mode, neboli režim souhlasu, je nástroj od společnosti Google, který umožňuje webovým stránkám získávat a spravovat souhlasy uživatelů ohledně shromažďování dat v souladu s legislativou, tedy zejména s GDPR. Tento režim je zásadní pro to, aby provozovatelé webů mohli nadále využívat analytické a reklamní nástroje Googlu (např. Google Analytics, Google Ads), aniž by porušovali pravidla ochrany osobních údajů.
Jak fungoval Consent Mode před změnou?
Před zavedením nového modelu Consent Mode v roce 2024 fungoval režim v podstatně jednodušší podobě. Uživatelé mohli samozřejmě udělit nebo odmítnout souhlas se zpracováním svých dat, ale správa těchto souhlasů byla omezená a postavená spíše na základních funkcích. Consent Mode verze 1 (V1), tedy původní model, který byl nahrazen tím stávajícím, byl zaveden jako odpověď na regulační požadavky, které přišly s GDPR, a poskytoval základní kontrolu nad tím, jak mohou být data uživatelů využívána.
Consent Mode, neboli režim souhlasu, je nezbytný prvek pro to, abyste mohli nakládat s daty svých uživatelů.
Co se změnilo v roce 2024?
Od března 2024 je platná nová verze Consent Mode, známá jako V2, která přináší dvě klíčové změny. Především umožňuje uživatelům nejen rozhodovat o tom, jaká data mohou být sbírána, ale také určovat, jak budou tato data dále využívána. Tento krok je v souladu se zpřísněnými pravidly ochrany osobních údajů na úrovni Evropské unie.
Hlavní rozdíl mezi V1 a V2 spočívá v zavedení dvou nových parametrů:
- Ad_user_data: Uživatel rozhoduje, zda neanonymizovaná data mohou být využívána pro reklamní účely (např. remarketingové kampaně).
- Ad_personalization: Parametr určuje, zda mohou být uživatelská data zařazena do publik pro personalizovanou reklamu.
Co to znamená pro uživatele a provozovatele webu?
Provozovatelé webů musí zajistit, aby souhlas uživatele byl správně zaznamenán a odpovídal tomu, co uživatel při návštěvě webu odsouhlasil. Pokud vám uživatel souhlas udělil, mohou být jeho data využita pro analytické i reklamní účely. V opačném případě váš web nesmí data uživatele k těmto účelům používat.
Pokud nedojde k udělení souhlasu, nebudete moct zasílat data do systémů Googlu, což může mít vliv na přesnost prováděných analýz a na efektivitu vašich marketingových kampaní.
Co se stane, pokud souhlas není udělen?
Pokud vám tedy uživatel neudělí souhlas se zpracováním svých dat, nebudete moct data zahrnout do remarketingových kampaní, ani do analytických nástrojů, jako je Google Analytics. V praxi to znamená, že nebudete moct vytvářet personalizované reklamy na základě chování uživatelů na vašem webu. V případě pokročilého režimu (Advanced Mode) však mohou být některá anonymizovaná data nadále sbírána prostřednictvím tzv. „Cookieless Pings“, což umožňuje základní sledování výkonu vašeho webu.
Závěrem: Potřebujete zlepšit své marketingové strategie?
Consent Mode V2 již běží na všech webových stránkách využívajících nástroje od Googlu. Pokud chcete zajistit, aby vaše PPC kampaně a marketingové strategie byly co nejefektivnější, neváhejte mě kontaktovat. Pomůžu vám optimalizovat vaše strategie a zajistím, aby váš marketing odpovídal novým požadavkům na ochranu dat, aniž by došlo k omezení výkonu vašich kampaní.
Máte zájem o optimalizaci PPC kampaní? Kontaktujte mě a získejte profesionální podporu, a to nejen pro váš marketing.
Pro maximum z vašeho podnikání
